“公司设计歌曲的时代已经到来这对TikTok的其余部分意味着”

在tiktok去年8月在美国出道几个月后，《纽约时报》的凯文·罗斯( kevin roose )写道，滚动这个应用程序让他产生了感情。 我很久没上网了。 这种感觉很开心。 因此，他归咎于缺乏将facebook、twitter、instagram等10多年的社会交流媒体平台变成悲惨困境的地方。 信息，巨魔，还有重要的广告。

tiktok缺少令人费解的时间戳，不按时间顺序排列的提要和隐藏的注释部分使应用摆脱了前两个烦恼。 但是，自去年12月罗斯( roose )发布该广告以来，广告的短缺几乎立刻发生了根本性的变化。 1月，tiktok开始测试客户打开应用程序后弹出的广告。 几个月内，刊登了插入在feed个左右视频之间的插入广告。

到10月为止，从未在tiktok出现过的企业品牌，已经熟练到可以复制网络上最快乐、最愚蠢、最精彩的地方的文案，播放无聊青少年制作的奇怪的15秒视频，令人难以置信。 当然，这只是tiktok向成人过渡的另一部分，但也预示着tiktok值得浪费越来越多时间的另一个变化。

最近一天早上，在打开tiktok的时候看到的第一件事是化妆企业品牌elf cosmetics的赞助者投稿。 对流行的tiktokers的疯狂，在歌词里唱着歌。 现在听起来还有很多其他流行歌曲。 tiktok帮助年轻女性说唱歌手stunna girl、saweetie、flo milli、killumantii展现出优秀的魅力，tiktok帮助他们成为明星。 但这是holla fyesixwun的声音，elf被描绘成来自佛罗里达的新兴艺术家。

这首歌灵感来源于kash doll全年热卖单曲ice me out，将这个企业品牌的首字母命名为eyes lips face，是tiktok广告系列的第一部委托作品，这一点很独特。 也就是说，如果能够将应用了社交媒体专用设计的15秒音乐视为歌曲，那么即使被刺伤也不会有什么效果。

自从tiktok于去年11月开始广告活动以来，elf cosmetics就不是少数从事广告活动的企业品牌。 从时尚企业品牌guess开始，american eagle、chipotle、walmart等其他企业品牌开始了标签的挑战。 例如，chipotle挑战让顾客自己翻转chipotle墨西哥薄饼碗盖的视频，并标记为该视频#chipotlelidflip。 在6天的运营中，客户提交了110，000部视频，获得了1亿4千万次的视频观看次数。

直到2019年8月，营销数据才让elf确信采用tiktok可以吸引千千万万专注于平台的粉丝-elf cmo kory marchisotto先生被标签为#elf cosmetics

那个时候，elf接触到了位于布鲁克林的创意代理人movers + shakers。 虽然他们没有进行过tiktok广告系列，但这三个组织决定与tiktok的营销团队合作，在平台上举办原创歌曲，以应对标签带来的挑战。 这个企业品牌以前的大部分广告主都做过后者，但没有做过音乐。

9月下旬，movers + shakers邀请获得格莱美奖的制片人ill wayno，根据官方新闻发布稿，来自佛罗里达的新鲜声音holla fyesixwun创作了作品。 这很简单。 他们说需要15秒的夹子，新鲜的，带眼睛，嘴唇，脸的。 位于洛杉矶的ill wayno (本名为dwayne shippy )在电话中说。 所以我几乎只写了这部作品，请艺术家完成。 是的。 那是上周。 几个小时就完成了，为了修订往返。

当我说在线上找不到一个叫holla fyesixwun的艺术家的踪迹时，他笑了。 [那]其实是我的女朋友。 她在做广告。 发生的事件是，企业品牌想要女声，凌晨两点，他的女朋友碰巧是房间里最方便的选择。 他说:我是大部分人的制片人，所以我知道怎么让艺术家听起来很棒。 (她！ ）

下一步是tiktok社区的参加。 目的是吸引少数有影响力的人，包括kombucha女孩brittany tomlinson，用自己的视频传播这首歌，让追随者也这样做。 采用歌曲eyes lips face的歌曲，约有18，000部tiktok视频，通过共计#eyeslipsface标签的视频观看了近12亿次。 10月11日，elf宣布将eyes lips face制作成完整的歌曲，现在可以在spotify上收听。

无论如何，这都是一个应用非常成功的广告活动，企业的好处是刚刚开始利用赚钱的可能性。 现在，tiktok明星即使是关注者不足100，000人的明星，也被要求像instagram一样销售企业品牌产品。

现在一定是在喜剧、音乐、戏剧、艺术、舞蹈中寻找新的年轻才能的最佳场所。 此外，该应用的最大明星已经与主要的人才经纪公司签约。 汤姆森。 汤姆森8月拍摄的尝试康普茶的视频不仅是tiktok，最近还在twitter、instagram和其他网络上与uta签订了合同。 电子王诺恩·班克斯起源于亚特兰大郊外的高中，一年后，高级现在和youtube媒体企业的样子住在好莱坞山。

在tiktok上风靡一时的艺术家已经被唱片公司迅速夺走，其中一人赚了上百万。 当然，其最著名的成功故事是lil nas x，他是现在家喻户晓的名字，在其热门歌曲old town road上风靡一时，这张唱片最近打破了历史最长纪录，在billboard上排名第一的热度100。

正如数字制作企业和人才经纪企业shots studios的创始人约翰·沙希迪( john shahidi )对好莱坞记者说的那样，如果你在6月底给我打电话，我觉得不适合我们。 现在我们在tiktok有一支敬业的队伍。

elf活动背后的创意组织movers + shakers，目前作为想把脚趾伸向tiktok的企业品牌的牧羊人。 最近举办了网络研讨会，邀请了约50名企业品牌领导者，为参加者提供吸引参加者、提出主题课题的建议。

movers + shakers首席执行官埃文·霍洛维茨( evan horowitz )表示，广告主在tiktok上犯的最大错误是回收instagram广告并将其推送到tiktok上。 他说: tiktok在一些重要方面与instagram正好相反。 instagram是你最美的生活，tiktok很真实，如此原始，他说。 这只是现场分享，在你的卧室里拍的。 对我们来说重要的是，我们为这个广告系列制作的文案在tiktok的运营方式上非常原始。

当然讽刺的是，所有以tiktok开展业务的企业品牌本质上与tiktok的真实性背道而驰。 但这并不重要。 霍维茨说，现在已经成为tiktok的企业品牌，就像进入一楼一样。 他说:“我想很多营销专家都记得instagram是什么时候发表的。 我觉得容易得到关注者，参考价便宜。 tiktok现在正处于令人兴奋的时刻。

在tiktok社区中，这种向企业利益转换的想法没有消失。 许多客户在自己的feed上发布关于企业品牌渴求的视频。进入页面的多个tiktoks是关于应用程序出现情况的元评论。

企业品牌创建的hashtag难题很快被不打算在广告系列中投放自己创意周转的顾客使用，并被(完全不相关的)帖子采用，希望神秘的tiktok算法对越来越多的人有用。 例如，使用歌曲eyes lips face最受欢迎的视频也不是原始广告的一部分。 这是个开玩笑的给学校报纸拍照的男人。

这不是不好的活动，而是惊人的好活动。 那是因为它看起来和应用程序的所有其他副本完全一样。 相反，它预示着饱和facebook和instagram的广告在tiktok上看起来与非赞助商帖子相同的企业品牌也是如此。 时钟的速度有多快，只是在滴答答地说。