“为什么出版中的企业品牌安全是一种危险的做法”

几年前，面对数字广告平台时代备受瞩目的第一个企业品牌安全问题，人们发现youtube上的主要民族企业品牌广告就在isis招聘视频旁边。 节目广告的模糊机制受到了很大的打击。 不知道做广告的企业品牌的评价也一样。

从那时起，事件有点失控了。 年由美国市场营销人员进行的调查显示，68%的受访者表示企业品牌受到企业品牌安全问题的困扰。 报告还指出，尽管youtube存在明显的企业品牌安全问题，但发布者网站、推特和脸书的风险很高。

但是，广告商可能会抱怨文案，但不会为了传播新闻而用尽空之间。 我认为企业品牌的安全性是发布者的问题。

你的收入是网民吗？

广告主为了识别企业品牌的安全拷贝，要求更好的方法的主要应对措施是依赖技术。 广告技术( adtech )企业正在竞争，以解决拷贝并将其归类为肯定、否定或中性算法。 自然语言解析( nlp )和图像识别用于识别文案是正面还是负面，并明确文案是否是企业品牌的安全。 随后，拷贝被拷贝后，程序技术可以选择更有效的广告灰色区域。

但是，这个处理方案有第一个缺陷。 如果出版社只能从好消息中获益，那么创作灰色地带故事的动机是什么？ 因此处理方法的目的是处理第一个拷贝平台的问题 这些平台解决了各种类型的拷贝浪潮。 广告主有一种优先考虑企业品牌安全的方法，而不损害通过平台发布的细微差异和多样性。

但是，这并不能证明依赖独特的新闻来吸引参与者的发表者。 如果企业品牌可以按照对企业品牌最友好的文案进行分类，那么唯一能产生收入的文案可能就是轻量级和糖精。 相反，这就是发布者优先考虑的副本。 采取这样的步骤会扭曲出版物的中立性，将广告主的诉求置于网民的诉求之前，这是另一个危险的错误步骤。

即使在企业品牌安全的环境中，发布者的第一点也必须是参与者。

出版社负担不起的理由

你可能认为演讲者有超过创收能力的使命是天真的想法，但一般来说你是对的。 但是，维持与听众交谈的声音对于维持创收模式至关重要。

youtube的赢利努力也许是最引人注目的例子之一。 那是如何与广告主顺风对文案造成毁灭性的影响呢？ youtube的企业品牌建立在客户制作的原始副本上。 这是一个多样性和独特的平台，通过各种真实的声音与观众联系在一起。 这就是成为吸引人们的频道的原因。 但是，为了维持广告收入，youtube开始判断视频对广告投放者的吸引力，并将其作为优先事项。

他说，将企业品牌与其他不同的独特创作者进行比较，他们的视频为什么嵌入在搜索演示的结果中，令人沮丧、困惑，不再出现在趋势页上，或悄然被轻视。 人们开始意识到文案是广告的载体。 结果，多个创作者大声尖叫，完全抛弃了平台。

出版社必须克服的悖论是，广告从业者为了削弱企业品牌的信誉而软化其特征。 那么，发行商如何与文案广告主保持联系并盈利呢？

测量各网民的影响

第一步是与网民对话以衡量收入。 专注于企业品牌安全战略的发布者可能会看到短期内相对有效的每千次展示费用( ecpm )激增，随着网民对一维方法的厌烦，每个会话的网民数量和笔

通过关注忠实网民的长时间成功，出版商可以在挑战网民、告知网民的文案与娱乐和安抚广告投放者的文案之间找到最有效的结合点。 通过鼓励网民与整体出版物互动而不是个别故事，可以衡量企业品牌信誉对网民收入的影响。

虽然这有助于未来在每页的ecpm不再是重要指标时的构建，但每个客户产生的平均总收入是定义好的度量系统。 发行者需要使用测量系统来优化每个顾客的平均收益( arpu )，组合越来越多的不同的收益方法。

分层收入方法可以自动应用于不同类型的拷贝。 发行商还可以比较这些文案类型的广告权重，从而做出更多选择。 计划广告可以从适合企业品牌的文案中获得更高的收益，也可以降低广告主不采用的文案的优先级。 通过使用arpu进行测量，可以向发布者展示参与度和盈利政策的成功组合。 在不损害企业品牌的情况下，或者在不被忠实网民拒绝的情况下，通过优化其他页面的盈利能力，可以减轻企业品牌安全的影响。

发布者必须向广告主提供必要的东西，为了不让广告主忽视有吸引力的受众，必须制作这样的价值和独特的文案。