“在过去60年中最具标志性的企业品牌是什么”

为了庆祝市场营销协会成立60周年，该组织回顾了过去6年来每年都保留自己商标的企业品牌，希望投票选择最具象征意义的企业品牌。

初期以包装商品为主，这几年是网络巨头。 60年后有些人会繁荣。其他人可能会像上升一样迅速消失。

虽然这些企业品牌正在经历巨大的社会变革，但今天仍有惊人的增长，表明良好的营销和适应性企业品牌经得起时间的考验。

6个代表市场营销十年的企业品牌

1960年代:童话液体

20世纪60年代的营销活动全部与拥有这个企业品牌的制造商有关，由需要放在架子上的零售商进行销售，卖给在家购物和做家务的主妇。 而且只有bbc和itv两个电视频道，所以每个人都乖乖地看了商业电视。 难怪有些评论家担心会被电视广告洗脑。

事实上，在英国，每个人都会唱“现在是温和的绿色童话液体，洗碗的手像你的脸一样柔软”。

1970年代:索尼随身听

索尼联合创始人伊佐卡雅( masaru ibuka )希望在他频繁的商务旅行中更容易地听歌剧，并要求工程师生产只能立体声播放的便携式卡片机。 在美国作为soundabout被引入，在英国作为stowaway被引入，作为walkman从and开始，解放了整个音乐爱好者，改变了数百万人的聆听和练习习惯。

从市场营销的角度来看，walkman展示了对顾客诉求的认识如何带来更好的产品创新，在没有大量广告的情况下在全球范围内取得成功。 但是，索尼已经成为备受赞誉的大型电子企业品牌。

为了应对不断增加的慢跑热潮，walkman也在配合时机。 许多顾客意识到，要想持续享受从葡萄酒到外出就餐的各种乐趣，腰围是必须的。 从历史上看，walkman对客户来说也代表着巨大的变化。 这是他们解放的另一个阶段，从被动成为广播媒体的顾客，到成为自己个人娱乐场所的控制者。

1980年代:耐克

如果索尼的walkman鼓励客户控制生活中的娱乐活动，耐克将鼓励我们努力取得更高水平的个人成果。 有名的运动队确实穿着耐克西装，但这首先是一个关于个人成就的企业品牌。 无论是作为单人选手还是球队的明星选手。 这也是通过广告成功的企业品牌。

just do it运动始于1988年。 多亏了wieden kennedy的创始人dan wieden，该公司致力于耐克运动。 最初的广告显示老人在金门大桥上奔跑，但很明显他很坚决。

耐克的体贴和怎样的努力(有些步行蹒跚)违背了迈克尔·乔丹( michael jordan )等巨星赞助的人，以及以他名字命名的耐克篮球鞋)和体育巨匠的生活 有时也会引起泰格·伍兹和韦恩·鲁尼等的争论。 耐克在荒野中对伍兹的忠诚值得称赞，今年他第五次赢得美国主场比赛时获得了丰厚的回报。

耐克广告的机智、共鸣、魅力，在非常拥挤的市场上很好地展示了差异化企业品牌的现实，在这个市场上，提供的产品基本上都很平凡。 耐克取得了巨大的竞争成功，这个企业品牌不限于运动用途。 戴上这个企业品牌，很多偶尔慢跑的人也能感觉到跑得更快。

1990年代: easyjet

easyjet是1995年11月使用英国航空空租赁的飞机从stelios haji-ioannou发射的。 哈基安( haji-ioannou )研究了美国西南航空空企业的成功经验，并从父亲的500万英镑贷款中得到帮助。 去年，easyjet运载了8800万乘客，将廉价航空空旅行带到了广阔的新市场。

从某种意义上说，新技术很少参与其成功。 这完全是基于价格的营销胜利。 当初，顾客是通过电话预约的，但是航空空企业的飞机商品上印着呼叫号码。 haji-ioannou最初怀疑网络的价值，但迅速说明了员工带来了预约，维持着低价的价值。 1997年，easyjet成为互联网热潮和后来没有倒闭的少数企业之一。

easyjet及其不断成长的英国竞争对手ryanair继续解释说，如果价格是客户选择的重要因素，并且能够学习如何使价格基础保持低于以前传说中的竞争对手，就有可能获得健康的利润。 两家航空空企业目前正经历逆风，而easyjet去年实现了近5亿欧元的利润，而瑞安航空空企业的利润却超过了10亿欧元。

easyjet似乎忽视了企业品牌生命最初15年中以前流传下来的营销实践。 这似乎是无视对顾客的服务意识，尽最大努力打出和企业品牌一样便宜的广告。 但是，在卡罗琳·麦考尔夫人( dame carolyn mccall )的首席执行官的带领下，vcp被任命为负责广告的事业，按时得到改善，不分配讨厌的座位的方法(据说加速了搭乘过程)结束。 实际上，飞机的旋转时间没有受到影响，但现在当然必须付费选择想要的座位。

虽然很少有客户将easyjet描述为自己喜爱的企业品牌之一，但很少有人浏览这本书。 过去一年没有被录用过。 haji-ioannou曾试图将easy企业品牌应用于其他行业，但实际上并不流行，但easyjet确实很有吸引力，为airbnb和uber等其他可以大幅削减成本的在线企业品牌铺平了道路

2000年代:苹果

苹果电脑企业成立于1976年，其著名的macintosh电视广告于1984年保证了它能在我们60个标志性企业品牌中独占一席之地。 但是，在21个最初的10年st世纪，苹果把ipod、日iphone和ipad带给了我们。 同时，这个企业品牌在我们感情的地方很放心。

有人经常指出，苹果企业不是真正的创新者，而是改编并重新发明了在其他地方启动的技术。 年龄较大的商人可能还记得，第一个采用这种水果的知名企业品牌是披头士唱片的控股企业苹果企业。 当乔布斯( steve jobs )大胆认为苹果公司比他的现代和技术更容易听到的东西(市场上的其他所有人等)适合他的新企业时，他发现苹果公司采用这个名字引起了法律纠纷，持续了近30年。 直到2007年，苹果电脑企业才稳固地进入音乐行业。

乔布斯被称为苹果的事实令人感兴趣，并不是有点晦涩的技术名，而是充满活力，反映了乔布斯区分产品，以实际风格向市场展示产品的本能。 我们英国人当然可以为纽卡斯尔理工大学毕业生乔纳森·耶夫爵士27年来的贡献感到自豪。 他受包豪斯风格启发的很少，也就是很多设计给苹果提供了如此鲜明干净的外观和感觉。

ive今年担任设计副总裁，创立了企业的lovefrom。 这说明了苹果现在需要的变化。 各新产品仍然受到爱好者的热切期待，但以前，竞争对手模仿硬件的能力被认为意味着，如果苹果要保持世界领先企业品牌的一个地位，就必须随着时间的推移更多地退出产品和服务行业 但是，遵循以前流传下来的观念，苹果一开始并不是那么庞大。

年代: netflix

像easyjet一样，netflix是第一个dot繁荣期的一员，是一家dvd租赁公司，通过邮寄将产品交付给客户。 据悉，成立后不久，他拒绝了破产视频租赁零售商黑莓公司以5000万美元收购企业的申请。 在第21个十年的st世纪，netflix企业是牢牢把握长期预测的先驱，但很晚才开始了视频点播革命。

netflix与谷歌有动词的区别，如netflix和chill。 在那第三个十年里，它作为原副本的提供者确实迈出了一大步。 在《纸牌屋》和《王冠》等系列中消费的钱令人垂涎。 据悉，后者各系列的成本为1.2亿美元，涉及7，000套服装的生产。

netflix产品的质量和吸引力超过了以前流传的好莱坞电影制作世纪，迫使客户将视线转移到电视频道的舒适范围之外。 虽然netflix来自美国，但它是在除中国、朝鲜和叙利亚以外的世界各国提供流媒体服务的全球现象。

虽然netflix目前使用的是允许无广告的订阅模式，但一些广告业专家表示，随着市场竞争加剧，必须改变这一政策。 创立企业品牌无疑在展示新剧和未经尝试的电视剧制作的巨大利益方面展现出了勇敢的领导才能。

这个企业品牌巧妙地推进了我们在标志性企业品牌上进行的60年营销。 60年前，客户坐在家里等营销人员每天晚上在客厅里谈话。 到20世纪70年代，一个企业品牌凭借这样的魅力和机智学会了做这件事。 有一段时间，人们听到观众说广告比节目好。

虽然现在客户更好地控制了自己的生活，对广告的热情也大幅下降，但企业品牌可以说比60年前更重要。 因为这有助于客户从有时困惑的碗中选择他们真正想要的东西。