“数字广告对企业品牌建设的影响被低估了”

根据kantar在iab australia的measureup大会上发表的澳大利亚第一份报告，数字渠道能够比较有效地产生企业品牌的影响，比大多数离线渠道的价格效率都要高。

如果报告数字企业的品牌效应，数字广告系列长期保存企业品牌的影响至少与其他媒体相同。 在首次曝光后的8周内，数字广告系列原创企业品牌的影响将保留20%。

与支出份额相比，在线视频、社会交流、在线展示在企业品牌影响中的份额也更高，该报告显示，数字接触点有利于建立重要的企业品牌建设指标，包括知名度、企业品牌联想和动机。

iab澳大利亚首席执行官盖伊·罗伊( Gai Leroy )表示:“数字广告是纯粹的表演媒体，长期以来对企业品牌几乎没有影响。 这个说法在这几年里特别明显，这是完全错误的讨论。

多年来，许多备受尊敬的独立研究企业说明，数字确实具有强大的企业品牌建设能力。

使用大量广告系列摘要结果的数字企业品牌效应提供了更深层次的新闻，让营销人员了解如何使用一系列数字风格和以前传播的媒体建立长期成功的企业品牌。

该报告还表明，数字广告作为多媒体活动的一部分表现出色。

结果表明，数字企业品牌效应最多45%是与其他数字媒体或离线媒体合作的协同效应，而数字企业品牌效应最多22%是与其他离线媒体合作的结果。

坎特澳媒体和数字商务总监马克·哈宁说:“我们的讨论并不是关于哪种广告形式最成功。 因为事实上，广告在多渠道和多学科的情况下最有效。

随着客户改变方法，进入新的广告风格，对于营销人员来说，考虑广告最佳实践的基本基础，积极实施多媒体广告系列，确保最佳的企业品牌效应变得尤为重要。

《数字企业品牌效应》报告基于145个以上澳大利亚kantar跨媒体企业品牌的比较有效性研究，进行了1300多个全球kantar跨媒体研究和14，500多个全球kantar数字企业品牌