“海岛旅游国际化的价值路径：深掘以前传下来文化，打造独一无二”

8月28-30日，由文化与旅游部、浙江省人民政府主办，舟山市人民政府、浙江省文化与旅游厅承办，执行惠、趣旅游合作的2019国际海岛旅游大会在浙江舟山隆重举行，大会以新岛、新场景、新动能为主题，是海洋海岛旅游开发全产业链的

如何定义岛的国际化？ 透视夏威夷、济州岛等著名海岛，发现国际游客云集的背后，一个重要因素是本土化、个性化扩张凸显，独特的当地文化梳理、精致、文案产品的构建。

在文旅融合的背景下，许多海岛深入土地自古传承文化，呈现出本地化的唯一性及其价值的扩大，在文旅产品的供给布局中牢牢占据着领域。

目前，游客不再局限于对一地自然景观、人文景观的视觉和听觉体验，而是要深刻领悟和体验一件背后的文化，了解某海岛的特质和独特之处。 特别是年轻群体，对体验的唯一性、差异性要求很高，有无文化ip、有无核心吸引力，是他们出发前的重要考虑因素。 来到不同的地方，获得不同的体验，在视听体验之外，还想找到内心的冲击、感情的共鸣。 历经岁月沉淀的以前就传来了文化，赋予了不同海岛不同的标签、调性或ip化的可能性，但海岛以前就传来了文化的选择、挖掘、延伸，落地制作文案产品，到后期运营等，整个链条、环节，

一、越是当地越有特色，越是国际

在新婚旅行、婚礼等被赋予强烈调性的国际海岛上，塞班岛、关岛、夏威夷尤为突出，而就本土文化的厚度和体验深度等而言，冠以度假天堂的夏威夷则比较突出。

营造厚重的本土文化，强调特色化和独特之处，夏威夷在许多有名的国际海岛中仍然拥有比较超然的地位。

语言的符号化、历史文化的实体化，可以看作是对夏威夷深入海岛之前文化流传的部分的简单概括。 aloha是前者的代表之一，波利尼西亚文化中心是后者的典型。

aloha音译为夏威夷语，中文音译为阿罗哈，在夏威夷，问候和离别的语言很多，对应中文是爱慕、爱慕、再见或你的好意，任何地方都能听到的aloha，让外国游客进入异国他乡的隔阂感。

类同是藏族区域，一言扎西德勒，也有类同的作用。

为了加强这种语言符号的传达认识，夏威夷还举办了aloha festival (阿罗哈节)，与夏威夷的文化、旅游进行了更好的结合。

草裙舞(俗称草裙舞)也是夏威夷具有独特标志和内涵的文化和旅游象征。 它不是独特的舞蹈项目和简单的娱乐项目，每个舞蹈背后都有历史文化、传说故事、祈祷等含义。

目前，在三亚等单点文旅项目中，为了营造夏威夷风情的体验，草裙舞是其中不可缺少的项目。 这证明草裙舞作为夏威夷的ip类项目，具有很强的市场认可度。

也就是说，海岛旅游的文化发掘·文旅融合需要驻地加强代表性文化，占领游客的心。

展览馆、纪念馆、博物馆等建设场馆也是原生文化符号化的表现，更具实体化和综合性。

例如舟山建设无形文化遗产博物馆(展览馆)、无形文化遗产展示园(主题公园)、民俗博物馆等会场，提取出富有地方特色的多种无形文化遗产现象，集中在一个园中展示。

目前有定海区生活民俗馆、普陀区五匠馆、里峯民俗风情馆、岱山县渔业博物馆、盐业博物馆、嵇泗县非遗体验馆等场馆。

另外，舟山以民间传说、民间传说为基础，发掘、开发新的景观。 普陀区根据沈清传说建设沈院，岱山县根据徐福东渡传说建设徐福东渡展览馆和徐福广场，定海新建柳永文化广场，现已是当地特色景点。

但仔细推敲，这些场馆比较静止，整体上是旅游景点，集中展示相关文化故事等，可以看到或听到文化，但不仅如此，还可能存在缺乏更直接的深度、综合的文化体验的问题

另外，在有点文化生态保护区(村落)，有比较完整的民间文化遗存，相对原汁原味的，活的无形文化遗产。 一点特色的渔(农)庄，通过展示以前流传下来的表演艺术、民间习俗、民间技艺、以前流传下来的生产生活习性等，让游客体验。 它们是相对动态的，但与更高级别的激活有距离。 要么体验不够，要么场景不够。

对夏威夷波利尼西亚文化中心的方法有一定的参考价值。 该中心占地42亩，是夏威夷原住民文化的焦点区域，分布着7个民族村，分别由夏威夷、斐济、新西兰、萨摩亚、汤加、塔希提岛、马尔凯萨斯7个太平洋岛屿的人组成。

七个村庄追求原生态的表现，建筑在数百年前就传承了风貌，村民日常生活的场景也是古代作风，通过舞蹈、火刀舞等舞蹈，展示了不同村庄不同的技术、文化和历史，全景展现了波利尼西亚人历来流传的文化和风土人情。

与普通文化场馆的不同之处在于，波利尼西亚文化中心有人，通过具体的人展示着恢复的生活、文化，其整个场景的状态是运动，体验度高，是文化活力、旅游活力的重要因素之一。

当然，国内展示性的历史文化会场也不是这样画画的，而是在集中历史文化资源的基础上，不仅通过展示、观光，还通过越来越多的要素、手段等作用，推动它们，使之生存下去。

二、文化内核的选择和扩展

一个岛以前传下来的文化是否会成为文旅融合的高质量核心，也需要选择和比较有效的扩展。

山东的田横岛就是反例。 田横岛以田横五百壮士自杀殉主命名，开发商在开发时试图通过营造田横文化来壮大驻地文化，但其中忠君殉主等悲剧特征是不利因素，发展的威武不屈的气节文化、下对上的忠义文化，没有具体有效的动作

按照这个逻辑来说，海岛主要文化的选择和扩张方向明确后，落地的深化也很重要，发掘以前流传下来的文化在节庆方面具有基础条件，构建节庆活动成为比较普遍的选择，这也使得地以前流传下来的文化活跃起来，活下来。

继续以夏威夷为例。 据完整统计，夏威夷一年四季有不同的节日，代表性的有檀香山文化节、快乐王祭、花环节、夏威夷尤克里音乐节、阿罗哈节、夏威夷美食美酒节、冲浪三冠王大赛等。 此外，还有哈纳雷湾游泳挑战赛、国际大溪地舞大赛、库西欧王子日、草裙舞节、科纳咖啡文化节等。

被称为东方夏威夷的韩国济州岛节日文化活动也很多样，不仅有野火节、樱花节、菜花节、国际徒步节、鲅鱼节、西归浦七十里节、济州紫芒花节、济州柑橘节、立春跳神、城山日出节、秋史文化节、耽罗文化节等。

舟山方面，结合不同层次的无形文化遗产资源，在不同海岛也构建不同的旅游节庆活动，包括普陀山观音文化节、观音香会、沈家渔港民间民俗大会、中国海洋文化节等。

另外据不完全统计，舟山有朱家尖国际沙雕艺术节、朱家尖东海音乐节、岱山谢洋大典等节庆活动。

可见，岛上的节日多以自古流传的文化为中心建立，并不一定基于以前流传下来的文化，例如上述的冲浪大赛、国际徒步节、沙雕节、音乐节等，岛上的自然生态环境在其中发挥着重要的意义。 这些节日对年轻费用群体的匹配度很高，有助于吸引越来越多的年轻客群。

据公开新闻报道，在去年夏威夷檀香山动画展上，银河护卫队、死侍和蜘蛛侠画家来到现场与动画迷进行交流。 今年8月初，持续举办了动画展，对动漫迷乃至年轻的观众来说都很有魅力。

节庆的引流作用也体现在这里，这些客群进入夏威夷后，体验和费用不仅在动漫展上，也可能在夏威夷以前流传下来的文化上有体验的诉求。 相反，以前流传下来的文化、节庆活动的引流，也为动漫展提供了一定的客流基础。

持续密集的造节，提高了海岛持续引流的可能性，也扩大了海岛的音量，在打造文旅产品、聚焦成本、塑造企业品牌等方面具有一定的力量。

另一方面，海岛庆祝活动也要适时变化，不仅要不拘于现有文化范畴，不断呈现与当地流传的文化深入融合的庆祝，还要根据现有自然人文条件和市场诉求，嵌入一定的文化因素，构建越来越多的新类型庆祝活动，逐渐

三、建立长条产品串联供应和收益链

文化的扩张性除了节庆活动外，还有旅游艺能等重要的文旅融合形态。

今年4月，文化和旅游部发表了《促进旅游演艺快速发展的指导意见》。 这是国内第一份促进旅游演艺快速发展的文件，从快速发展目标、监管措施等14个方面确定了方向和要点，提出了许多切实的支持政策。 加上夜晚经济市场乃至整个演艺市场诉求的扩大，旅游演艺逐渐不局限于景区、目的地的附属产品，形成了较为独立、更加丰富的细分产业。

扎根于当地文化，与当地文化深入融合，旅游演艺已经讲了故事，建设了状况，只追求场景的宏伟，凝聚了内核，而不是形式。 这预示着对于自古流传下来的文化底蕴深厚的地方，有很多机会。

除了“印象普陀区”之外，舟山还有不少依赖景区景点的实景舞台和剧场的海岛风情剧。 有越剧《沈清传》、海洋风情歌舞《东海水渔夫》、大型越歌风情剧《东海明珠》、渔文化剧目《东海谣》、大型锣鼓打乐舞台《鼓舞大海》、大型舞台《观世音》等。

从目前主流客群年轻人的诉求来分析，舟山仍有潜力挖掘以前流传下来的海岛文化，打造越来越多样化的演艺项目，项目投资体大小因游客基础量和运营等情况而异，重要的是当地文化特色，演艺专业

也许节日、演艺等有可能解除许多海岛的日间困境，给海岛的持续运营带来机会。 海岛旅游需要通过文化融合、赋能，营造漫长的产品串联供给和收益链，平衡淡季。

在这条链条上，舟山的非遗留资源处于非遗留体验费、研究学等越来越多的发展空之间。 通过亲自参与非遗物作品的创作，游客可以更直观地感受非遗物文化，有助于推动非遗物衍生产品的销售，为长久的体验建立链条。 非遗、非遗馆等都是研究学的良好载体，其历史文化、非遗体验等对学生群体来说都是优秀的研究场景或文案。 像徐东渡这样的道路不仅是观光，实际上也是很好的研究路线，在这期间可以制作出越来越多的文化体验产品。 浙江的东唐诗之路更是如此。 节庆、演艺、非遗体验、研究学和其他文旅融合文案之间的结合，带来了年轻人群体、亲子家庭等海岛旅游对主流客群的覆盖范围和层次，带来了更具想象力的运营空之间。 (执惠洪旭朝)