“费城和大众广告被禁止进行性别陈规定型观念”

来自美国食品巨头mondelez和德国汽车制造商大众汽车的电视广告是新英国性别陈规定型规则禁止的第一个电视广告。

禁止刊登有害性陈规定型观念或可能导致严重或广泛攻击的广告将于6月生效。

对于费城奶酪，第一个被禁止的广告表明，两个父亲把婴儿留在了餐厅的传送带上。

另一则大众广告显示，男性喜欢冒险。 因为一个女人坐在婴儿车旁边。

投诉

约128人就mondelez的费城奶酪广告向广告标准管理局( asa )投诉，其中两名父亲将婴儿留在餐厅的自助传送带上。 因为他们被食物分散了注意力。

申诉人说，这则广告通过男性无法照顾孩子、无能为力而让年轻人处于危险之中，从而延续了有害的刻板印象。

然后，三个人抱怨大众汽车的广告。

睡着的女性和男性在悬崖上的帐篷里，太空船上漂浮的2名男性宇航员和1名男性跳伞选手跳了舞，进入最后一个场景，展示了坐在长椅上坐婴儿车的女性。

申诉人表示，该广告通过展示从事冒险活动的男性而不是护理工作的女性，延续了有害的性别陈规定型观念。

违反了规范

mondelez uk认为，这则广告展现了男性的品牌形象，在现代社会的儿童保育中发挥着责任和积极的作用。 那告诉新妈妈不要负责孩子的刻板印象而选择了父亲。

据asa称，该广告带有轻松滑稽的意图，但将这些广告描述为有点不幸、不集中，无法照顾孩子。

这个广告依赖于男性不能照顾孩子和女性的刻板印象，意味着父亲因为性别原因没能妥善照顾孩子。

英国大众汽车企业表示，其广告认为儿童保育与女性无关，广告中女性平静与浏览的事实违背了广告中对骚扰和焦虑父母的陈规定型描述。

asa表示，该广告违反规范，因此以可能造成伤害的方式提出了性别刻板印象。

通过将在非常环境中进行冒险活动的男性形象与看起来被动的女性和进行定型照顾的女性进行排列，表明男性和女性的定型角色只与一种性别有关。 。

两个月前，asa发布了禁令。 因为我发现了一点说明对限制人们的潜力有帮助。

新规则包括广播和非广播广告，包括在线和社会交流媒体。