“怎么通过Micromessaging培养一个有聚集力的企业品牌”

营销人员想创建数据驱动的体验有两个原因。 用户认为需要它，越来越需要根据结果说明投资的合理性。

关于我们的4个客户体验报告系列，采访了全服务机构的the shipyard管理伙伴兼首席战术官dave grzelak，了解了比较有效的细分、专注的企业品牌、市场微新闻的管理、第一和

在创建细分时使用了什么样的数据？ 另外，你在哪里获取数据？

有客户数据平台( CDP )。 这样，就可以根据第三方数据对第三方细分市场进行建模，明确了解这些不同的参与者和细分市场的外观。 因此，我们可以从这个宇宙获取新闻，重新绑定到其他数据集，如gfk mri。 然后，我们可以构建存在的不同顶级参与者的多个角色。

如何获取数据并将其转换为您认为是单个段的消息传递？

戴尔使用来自平台的数据和各种集成细分进行手动分解，以根据数据中显示的特征聚集志同道合的个人。

例如，如果您关注的是汽车爱好者，请为汽车爱好者使用所有不同的第三方市场，然后将其组合起来，以了解该市场的大小和规模。 然后，基于参与者的初级和二级研究，希望能有助于深入了解这个微网站对某个类别感兴趣的原因，以及某些类型的消息为什么会产生共鸣。

对于有效培育具有聚集力的企业品牌，创造微信，您有什么看法？

作为营销人员，我有点误解了顾客对企业品牌的看法。 事实上，当我们询问人们关于最知名的企业品牌时，他们对市场营销和广告投放所期待的企业品牌有不同的了解和联系，或者至少有营销投放背后的战略。

我们喜欢把它做成鸡尾酒会。 当你和不同的人对话的时候，你会开始展示自己不同的方面。 你可能和[一个身体]谈论政治，也可能和另一个身体说话。 事实上，人类如何需要企业品牌来反映这一点呢？ 因此，我们努力维护企业品牌的标准和一致性。 我们确认这个企业品牌代表着观点和定位。

我们用更多复杂系统的方法打破故事。 这样可以在市场上拥有明确一致的企业品牌。 但是，这些章节的网页也越来越受到关注，而不是新闻传播的整体故事。

那些挑战有可能阻碍企业品牌建立这个集中注意力的故事部分吗？

最大的挑战之一是获取第三方数据，从这些数据中获取信号，并尝试从消息传递或战略角度构建令人鼓舞的方法。 第三方数据很少有信号表明客户感兴趣的副本、他们来自哪里或如何与企业品牌进行交互。

但是“这个碎片化”要真正理解如何与这个群体进行不同的交流，还需要做很多工作和关注。 将第三方数据转换为更有意义和有用的拷贝需要时间、资源和投资。 在解析最初的数据时，创建客户的这个单一视图会更容易。

迁移到整个领域的第一批数据是否受到了这一数据增长准确性的影响

数据更可靠。 这是非常正确的。 这是背景。 因此，不仅是类别，顾客与企业品牌的相互作用也有很大的关系。 我知道他们用的是什么类型的文案，他们回复的是什么类型的留言，从展示到转换需要多长时间，他们进行的是什么样的交易，以及他们所拥有的篮子的大小。

您的第一方数据和从该数据创建的镶嵌总是优于使用第三方数据集开展的业务。