“Lululemon Athletica推出新的街头服饰企业品牌”

奢侈品和休闲装的界限越来越模糊。 supreme、cotton citizen、hanesbrands (nyse:hbi ) champion等街头服装企业品牌正在寻找高质量、限量版的帽衫和运动衫的巨大市场。 高收入的千禧一代对于大众服装企业品牌追求高质量服装的诉求尤为强烈。 最近，街头体育和体育休闲的趋势在顶级体育服装企业品牌(包括lululemon sportsa(nasdaq:lulu ) )的爆炸性成长中发挥了重要的意义。

根据贝恩公司( bain company )的数据，去年全球个人奢侈品销售额预计增长6%，达到2，840亿美元，到2025年将持续增长。 近年来，街头服装是奢侈品增长的重要推动力货物，卢蒙( lululemon )看到了采取行动的机会。

lululemon刚刚推出了第一个可以在互联网和一些店铺购买的街头服装企业品牌lab。 lululemon服务于想用瑜伽裤消费近100美元的人们，因此非常适合在奢华的街头服装市场吸引注意力，扩大潜在市场。

为什么要选择街头服装？

lululemon lab作为企业测试新设计和新概念的游乐场已经存在了许多年。 但是，随着Lulemon进入世界各地的新市场，他们正在寻找越来越多的独家产品和独特的产品的顾客。 正如Lulemon首席执行官sun choe对fast company的解释，我们知道随着国际上的迅速发展，排他性在亚洲和欧洲至关重要。

作为初期系列的一部分，lab的服装系列与lululemon的核心系列完全不同。 男女都合适，有些男女通用。 总体来说，该商品具有先进的思维，简单而昂贵。 现在最贵的商品是398美元的ashta shell jacket，最便宜的是78美元的运动胸罩。 一些款式的裤子在168美元到178美元之间徘徊，价格远远高于lululemon的标准款式( 98美元)。

有了lab，lululemon紧随奢侈品企业的趋势，这些企业开始瞄准所谓的henry (高收入者)，而不是富人。 根据德勤的研究，亨利的平均年龄为43岁，收入为6位数，可投资资产不到100万美元。

现在街头时尚对时尚有很大的影响。 新一代高成本的人们和亨利不重视以前流传下来的奢侈品，比如高级皮革制品。 相反，德勤( deloitte )表示，他们注重质量和转售价值，同时希望从与众不同的独特企业品牌购买商品。

这似乎是lululemon实验室比较的参与者的特征。 多年来，基于对高质量产品的认识，lululemon取得了惊人的成长，应该会在高级街道服饰市场提供良好的服务。 此外，实验室的限量版产品必须满足对转售价值的渴望和千禧一代追求的独特产品。

保证金应该是健康的

从财务上看，追赶henrys可能意味着提高利润率的机会。 裤子是Lulemon利润最高的产品，lab提供的裤子比Lulemon的核心裤子贵50%以上，所以管理明显是追求健康利益。

如果lab成功了，每季度都会为持续强劲增长的服装店锦上添花。 lululemon最近不断受到攻击，推出创新的新店铺形式，通过新产品类别扩大了潜在的市场。 根据lululemon今年年初投资者日演讲，运动服和新护肤类别的机会加在一起，总可寻址市场达到6300亿美元。

受瑜伽启发的零售商去年将潜在市场扩大了两倍，但随着豪华街头服装的加入，这个市场无疑将进一步扩大。 有了所有这些机会，我们就能理解为什么投资者会喜欢这只股票了。 目前，该股的市盈率达到明年预期收益率的34倍。