“认为您无力打造强大的企业品牌”

这是一个古老的课题——非营利组织需要优秀的有吸引力的企业品牌，筹集必要的资金，但是如果把钱花在开发这个企业品牌上，就会花掉辛苦赚来的现金，可以在其他地方很好地利用。

拥有强大的企业品牌是非常重要的，在非营利部门可以说是前所未有的。 虽然家庭捐赠总额相对稳定，为101亿英镑，但连续3年捐赠慈善机构的人数大幅减少，对慈善机构的信任也在稳步下降。 英国约有168，237个注册慈善机构。 这是一个竞争激烈的领域，你的企业品牌需要比以前更努力地工作。

根据caf最近的一份报告，创收仍然是组织面临的主要挑战，其次是满足服务诉求和资金诉求。 当时，五分之四以上的慈善领袖表示，在过去的12个月中，对组织服务的投诉有所增加。

虽然这是一个困难的环境，但通过管理企业品牌，确保足够的实力和与众不同，可以吸引所需的支持。

那么，强大的企业品牌意味着什么？

强大的企业品牌是扎根于坚实基础上的企业品牌。 我知道它是谁，为什么存在，要实现什么，以及如何到达那里。 换言之，是决定目标和方向的企业品牌。

简单类比，企业品牌如柳。 美丽鲜艳的枝条浓密的叶子吸引了人们的观察，但在其广阔的根系表面下，却是真正工作的地方。 根据决定其甜美外观和树木健康状况的要素，有其大小、形状、叶数、光泽度、枝条长度等。 同样，在企业品牌界，企业品牌的战术定义最终决定着企业品牌的健康和成功。 被称为企业品牌的定义。 这是企业品牌的独特基因，企业品牌定义越强、越明确、实施越好，企业品牌在竞争中就越有效。

企业品牌的定义由几个不同的要素组成，共同提供故事和故事。 这些是你的愿景、使命、价值观、主张、个性、相信的理由。 客户对企业品牌的定义对客户来说是独特的，反映了客户的专注度、特定的特点和运营条件。 通过整理成一组适当明确的描述，为支持客户而不是其他企业品牌提供了特定的动力。 这将有助于实现筹款目标。

企业品牌的定义是如何起作用的？

企业品牌定义的作用是明确企业形象。 这是内部和外部所有操作的蓝图。 建立企业品牌定义后，必须使用它来指导所有的传播活动。 独特的企业品牌定义不会让架子上的灰尘飞扬。 这必须构成开发的所有信息表达的基础，包括重要的消息列表、视觉标志、小册子、广告、dvd、赞助合同、培训计划和手册、筹款活动、捐赠申请和所有其他信息表达工具 为了有效，企业品牌的定义必须成为圣经。

只有在企业品牌核心有强大的企业品牌定义时，才能全面管理营销和传播活动。 这样，不是别人创建的企业品牌的认可度，而是自己所做的所有努力都能够始终朝着相同的目标建立所需的企业品牌的认可度。 这将激发工作人员和支持人员的积极性。 这是为了说明客户的身份、与竞争对手的差异以及为什么应该获得支持。

简而言之，拥有明确的企业品牌定义有助于更快更便宜地建立成功的企业品牌。 提供要点和清晰度，提供所有营销传播框架，简化视觉形象，切实传达宗旨，出于共同目的团结员工和志愿者，吸引支持者，获取所需资金。

但是，确立备受瞩目的企业品牌的定义是昂贵的

是的，可以。 聘请企业品牌专家并不便宜。 可以理解，除了最大最富有的非营利组织以外，所有人都没有普遍的感受。

但是，有一点好消息。 现在，所有组织，甚至最小的单乐队，都可以在不中断资金的情况下获得所需的技能和专业信息。 企业品牌咨询公司housebrands推出了一个创新的在线计划，让所有人都可以采用企业品牌定义。 他们采用了与顾问客户一起采用的漫长、经验证的流程，简单遵循的步骤指南可以让客户完成这个流程，他们可以在内部制定成功的企业品牌定义，但聘用外部顾问的价格却很低。 基于精彩的方法、例子，以及一系列容易聘用的员工表，就像你肩上有自己的个人企业品牌顾问一样。

因为，如果你觉得自己不能简化自己的企业品牌，那就再三考虑吧。 非营利组织现在可以专门定义自己的企业品牌，而不需要为特定的项目占用专门的资金。