“怎么从头开始创建企业品牌”

杰西卡( jessica kia )不需要其他案件。 作为rjk项目的联合创始人，rjk项目是由企业品牌战略家和市场推广负责人组成的特殊行动精英团队，她还是三个男孩的母亲，其中两个有特殊需要。 杰西卡( jessica )和丈夫拉曼恰( raman kia )为了在与代理商的合作期间将自己喜欢的东西运用到时尚领域的漫长职业生涯中，于年创立了企业。 但是，自从他们的儿子天生患有自闭症(语言以外的人之一)以来，他们意识到自己想要家族公司。 理想情况下，它是可以创建、扩展和销售的，以便为长大的男孩提供稳定性和安全性。 他们俩都不知道当时是什么。

但是，正如所有伟大的想法一样，创新来自于对基本问题的应对。 那年夏天，是个又热又热的夜晚。 拉曼刚从曼哈顿回到新泽西。 他决定睡觉前洗个澡。 杰西卡( jessica )在床上，几乎睡着了，听到拉曼在浴室里大叫，这些可怕的硬毛巾是什么？ ！ 谁制造这些毛巾？ 为什么从早上开始就潮湿了？ ！ 我不知道在哪一端擦了我身体的哪部分！ 为什么一直往下掉？ ！ 的咆哮持续了一段时间，最后杰西卡只答应买新毛巾。

她搜索了可以在网上正常悬挂的柔软豪华快干毛巾，经过几个小时的深入研究，她意识到没有一个企业品牌具备所有这些特征。 只能在浴巾(一个尺寸稍微合适一点)和大浴巾之间选择。 她还知道，顾客只能用毛巾连续洗约30次。

她感觉像金发姑娘。 没有什么是完全正确的。 然后，她注意到大部分豪华酒店的毛巾都很软很软(虽然不一定很快就会干)。 她思考了为什么洗了几千次之后就这样做了。 她和拉曼分享了结果，拉曼的决策提高到了新的水平。 他购买了可以找到的毛巾企业品牌，研究了供应链、棉纺工厂、工厂。 为了制作完美的毛巾，拉曼开始制作样机。 他们终于在土耳其爱琴海地区找到了几个家庭的所有农场，在50多个原型机发生故障后，他们决定找门。 利用他们的营销知识，他们同意直接开办面向顾客的毛巾业务。

一上台，新毛巾企业品牌havly就被他们称为很好的毛巾。 havly是以豪华酒店毛巾的质量开发的，保持柔软和豪华，可以清洗1000次。 kias还制作了象征性的循环，为了防止毛巾掉落，可以吊在标准的门角和挂钩上。 每个家庭都有独特的循环色，这样的家庭可以专门采用白毛巾。 他们制作了专利申请中的w nderweave。 毛巾上部的2/3柔软豪华，最后的1/3是大编织。 这是因为在高流量的手干燥领域，干燥速度很快。 havly也可以卫生干燥。 因为我知道手和其他身体部位的干燥位置。

他们是怎么从原型变成企业品牌的呢？ 一旦企业品牌从零开始诞生，就必须采用经过尝试的真正的营销人员的方案。

以下是杰西卡·起亚( jessica kia )在创立新的企业品牌时提出的15条。

1 .埋的市场空我们来问问小白或者正在处理的问题吧？ 说实话。

2 .为了实现这一点，采用了什么独特的方法？

3 .构思并制作自豪的原型。 做你相信的事。 不能平静下来，因为要花钱掩盖产品低于标准的事实。

4 .找出支持的真正原因。 havly支持非营利组织donorschoose，允许个人直接捐赠公立学校的课程项目。 每条购买的毛巾，havly都会给支持老师一美元。 这些老师教有特殊需要的孩子，让他们适合客户。

我们之所以希望成立想购买havly毛巾的顾客群体，不仅因为他们知道自己是高质量的毛巾，而且他们对我们有使命感。

杰西卡

5 .新企业品牌不需要处理世界上最不能处理的问题。 企业品牌出于许多本地重要原因提供支持，使他们能够真正影响和处理问题。

6 .利用自己的超级大国，而不是外包给别人。 kias多年来建立了别人的企业品牌，为什么不迅速发展自己的企业品牌呢？

7 .处理企业品牌意识的旧做法。 如果预算不高，如何建立新品牌在人民心中的知名度将是一个挑战。 kias不想花钱给有影响力的人普及毛巾。 他们发现影响者的经济是虚假的。 他们决定利用自己的朋友成为havly的产品测试员和真正的影响者。 他们给认知者赠送毛巾。

8 .亲戚朋友收到了购买毛巾的促销代码。 他们不仅提供关于产品的反馈，还提供关于整个现场体验的反馈。 对kias来说，他们信任和认知的人是比你能在社会交流互联网上交换的人更重要的货币。

9 .他们相信口碑。 换句话说，单词不是来自设备，而是来自嘴巴。

10 .如果没有媒体的扩大，有机社会交往媒体就无效。 虽然玩生态系统是有偿的，但如果能使文案战略和社会交流互联网的目标一致，钱就会走得更远。 havly的目标是制作具有内在共享性的拷贝，因为它很有趣。 杰西卡:如果制作的文案吸引了我说的积极参与(分享、评论、保留)，平台会向你收取较少的费用。 毕竟，他们喜欢人们在社会交流平台停留时间长的东西，比消极参与(喜欢)更有意义。

如果你制作的文案吸引了我所谓的积极参与(分享、评论、保留)，平台给你的接触率就会很低。

杰西卡

11 .进行模拟:目录、户外广告等。 有多种令人吃惊的方法将许多复杂的数字定位数据集成到旧介质中，包括从programmatic direct mail、电视和广播电台迁移到podcasting。

12 .现有客户不想看到它的时候，会有惊讶和喜悦。 不在这里。

13 .进行战术性和对比性的数字营销投资，吸引理想的顾客。

14 .采用分解和常识同情顾客，必要时定制信息表达战略。 例如，我知道登记要约只使用垃圾邮件。 如果后续的电子邮件打不开，请不要惊讶。

15 .请不要投资嫉妒

杰西卡·基亚( jessica kia )说:“我不能保护好想法。” 有人模仿。 以我的经验，纯粹为模仿者产生的想法有缺陷。 只需要继续前进，投资新的想法。 我们希望成立一个想购买havly毛巾的客户群体。 这不仅因为他们知道自己是高质量的毛巾，而且因为他们满足我们的使命。