“水的管理会带来企业品牌价值吗”

我们各自花费了很多时间，与寻求更具战术性的方法来提高企业的水管理性能的企业合作。 我们还与希望通过可靠、透明的水相关行动和主张来提高企业品牌价值的企业进行了对话。 在一定程度上，客户对购买可持续产品的偏好和对更透明性的渴望，为公司的用水战术提供了依据。 这些趋势促使企业制定水战术与企业品牌价值的关系。

在处理标题中提出的问题之前，让我们强调企业的品牌价值对企业的重要性。 企业品牌价值是无形价值的一部分。 根据怡和博尼蒙研究所的最新研究，无形资产的价值约是大多数主要企业有形资产的5倍。 这大约是标准普尔500强企业总价值的84%。

调查显示，年，房地产和设备企业有形资产仅占企业价值的16%，知识产权和声誉等无形资产占84%。 由于新闻技术企业出现于20世纪80年代，无形资产的价值到1995年不断增加，有报道称无形资产的价值超过有形资产的价值，当时无形资产的价值是其价值的两倍以上。

每个人对水都有自己的见解:这是非常个人的事。 因此，可以期待积极的参与、透明的表演公开、信息表达。

无形价值是什么？ 研究表明，与知识产权相关的有8种类型( 5种无形价值分为8种)。 。 在我们的水战术讨论中，我们观察到了企业品牌的价值，由顾客的认识(企业品牌资产和社会交流媒体的影响很大)构成。 下表列出了8种无形价值。

对水管理战略和绩效如何提高企业品牌价值感兴趣的全球趋势有:

有目标的企业品牌崛起

由于客户喜欢购买可持续发展的产品和服务，对这些主张的可靠性和透明度要求越来越高。

寻求在整个价值链中评价水的企业的第一波(不仅仅是水的所有价格，而是所有的价值)

企业品牌更多地谈论对他们、他们的顾客和其他利益相关者来说非常重要的问题(想想迪克关于枪支的体育用品)。 。

这些有目的的企业品牌由于在市场上取得了成功，在环境和社会行业中占有一席之地。 它还表明客户正在购买可持续发展的产品。 统计新闻如下。

从年到年，消耗品包装产品的50%的增长来自可持续发展产品

对包装有可持续性要求的产品占全年市场份额的16.6%，高于全年的14.3%。 他们的销售额达到1，140亿美元，比去年的29%有所增加

作为可持续产品销售的产品增长速度比不可持续产品高5.6%。 在90%以上的成本包装商品类别中，使用某些可持续性成分销售的产品比以前同类产品传播的发展更快。

顾客和利益相关者对企业如何采用水及其运营如何影响周围流域的透明度越来越抱有希望。

在水管理战略与企业品牌价值整合的这个行业中寻求价值创造的企业，开始向水管理联盟( aws )寻求越来越多的支持。 aws是一家总部设在苏格兰的国际非营利组织，与成员和合作伙伴共同建设水的安全世界，使人、文化、商业和自然繁荣于现在和将来。 虽然想简单地将水作为输入进行管理，但是被视为管理水的资产的企业正在实施国际水管理基准( aws standard )，该基准中附加了可以信赖的第三方认证程序。

很多企业都知道，正如世界经济论坛《2019年全球风险报告》中所说明的那样，他们非常担心水资源不足和质量问题、气候变化和水相关的价值链的影响。 2019年报告的调查结果与往年相同。 由于对公司的影响，水危机被列为10大风险。

但是，光靠水资源管理还不足以减轻风险，不能给客户带来与有目的的企业品牌相关的真正价值。 同样，致力于水战术的企业不仅要量化和降低水风险，还要关注水足迹的管理及其影响。

即使多家企业对影响业务的水危机表示担忧，也没有采取充分的行动来应对这些担忧。 但是，第一家通过与水相关的战术真正创造价值的企业是通过采用aws标准来实现的。

真正的管理结合围墙内外的行动，这是大规模创造企业品牌价值的地方。

通过aws标准的认证，可以透明地传达水管理的性能。 aws标准建立在持续改进的计划-检查-移动平台上。 五个步骤的流程充当战术框架，可以将企业从简单的风险缓解和内部用水优化转化为真正的管理，结合围栏内外的行动，在这个范围内大规模创造企业品牌价值。

aws创始人，如WF、自然保护协会、太平洋研究所等，有助于确保与aws标准相关的任何声明都是可靠的，并通过严格的第三方认证传递。

如何在五个步骤框架内邀请利益相关者参与，将可靠性和透明度构建为aws标准dna。 利益相关者的意见有助于企业协调与水相关的问题雷达和风险偏好，为共同应对挑战和机遇奠定集体行动的基础。 这是在创造企业品牌价值空之间。

aws标准已采用5年，但已在全球数百个网站上采用。 例如雀巢、millercoors、可口可乐企业、通用磨坊、宝洁等面向顾客的企业。

这些公司最终是否表明，在高风险网站上采用aws标准提高了公司的品牌价值？

虽然这是个人问题，但在重要网站上，每个人都解释了aws standard已经迈出了集体行动的第一步，以提高水资源管理的性能，应对共同的挑战和机会。

通过有限的客户研究( pdf )，我们知道关于水果等几种产品的水相关主张很重要。 因为，aws可以在aws认证网站上生产的产品的产品上宣言。 如果该产品的声明被广泛采用，可以更加明确aws标准与企业品牌价值之间的联系。

对我们来说最重要的是，在水资源战术中，企业需要通过公开、可信的利益相关方参与的透明行动来制定有意义的水相关目标。 这是建立信任并最终保存的地方。

每个人对水都有自己的见解:这是非常个人的事。 因此，可以期待积极的参与、透明的表演公开、信息表达。 aws标准是朝着这个方向迈出的正确的一步。

尽管讲故事是值得的，但在每个人都对自己的水有意见的缺水世界里，讲故事已经不够了。