“新的商业趋势：真实的承诺”

唐，avon大叫！ 是60年代的流行语，不仅代表着挨家挨户的直销化妆品，也代表着女性的经济独立和文化变革。 50多年后，标志性企业品牌信号以跟上新的商业趋势为宗旨，同意向所有现货销售主打巴西美容企业品牌的natura价值$ 2亿美元，较有效地创造了全球第四大美容企业品牌的全球收入100亿美元。

合并后的业务有600万人以上的直销员3200家，业务涉及100个国家。 这是natura收购the body shop后，b公司收购的前几十亿美元。 完成后，这笔交易将使natura成为全球最大的认证B企业，超过达能北美。

大多数采购报告都没有关于新兴业务趋势的更深层次的故事。 投票批准所有股票出售给natura(b3- natu3)，雅芳董事投票给现有美国上市公司的第一家董事交易企业(纽约证券交易所股票代码: avp )，使用公司治理结构推进股东的主要地位，只有股东

这是个大问题。理由如下。

股东是商业和金融业的法理学和文化，可最大限度地造福企业、投资者及其董事。 马尔科比奥参议员最近报告说，21世纪美国投资，特别是股东的主要地位是短期主义病毒困扰我们资本市场的根本原因，排斥创新投资，低估了工人的价值。

利益相关者治理不仅仅是过时的商业趋势。它代表系统性变革，促进股东的主要地位，最常见的是通过使用法律结构成为优势企业。 与一直以来流传的公司治理不同，企业治理要求利益最大化，利益企业治理在扩大董事信托义务、平衡利益进行决策时，不仅面向股东，也面向所有利益相关者。 福利企业法在美国37个州通过，由包括副总统迈克·彭斯在内的18位共和党州长签署成为法律。

替换股东主要是一种永久的商业趋势

10，000多家公司使用这种新的公司治理形式，但在雅芳上市到natura之前，没有一家公司在美国上市。

natura于2009年4月14日制作了企业副本，其中包括基于美国福利企业模式法规的利益相关者的治理语言。 natura的机构股东，如t.rowe price、lazard和oppenheimer，投票赞成这项法律修正案。 虽然肯定不是因果关系，但从使用收益相关者管理的收益企业模式开始，我们观察到截止到2019年6月28日周五，natura的股价从约27美元倍增至56美元。

确保natura管理层、董事和投资者取代股东的主要地位，为所有利益相关者提供长期价值。 自从使用收益相关方治理以来，natura进行了两次重要的收购。 首先是the body shop，现在是雅芳。 这表明我们正在执行长远的计划，而不是应对短期的市场压力。 各首席执行官、各长期投资者和拥有401(k )的个人应该希望在其他公开交易的企业中看到越来越多的事情。

natura成立于1969年，采用这种新的利益相关者治理语言，将长期价值观制度化为合法的dna。 根据natura当时的说法，这一步为全球投资者提供了完美的战术意义，他们通过可持续的总部和运营，通过社区最初的原料采购、大使教育和培训了解了natura的价值观。 也许不是偶然的，但是在natura的股东投票中批准了新的利益相关者管理语言，natura成为全球最大的共享环境损益的企业之一，证明了在整个商业价值链中采用的自然资本及其社会影响。 共享ep l将帮助natura及其投资者更好地管理刚转入低碳经济的业务和财务影响。 由于渴望来自世界各地，包括中央银行，以应对气候紧急情况，natura变得更加稳固。 这是因为企业为了有更长的规划和行动自由，使用了利益相关者的治理模式。

随着natura在全球范围内收购越来越多的业务，利用这些利益相关方的治理，将这些公司、董事会和c-suite三大底线价值结合起来。 雅芳产品董事会对全部股权交易进行了投票，并将雅芳作为收购的一部分有效地转换为盈利企业结构，这表明他们及其股东认为与长期财务成功密切相关。 他们的其他利益相关者——他们的工人、他们的供应商、他们所在的社区，以及他们从中获得多种成分和所有生命所依赖的自然世界的成功。

natura对avon的收购是跨国公司和上市公司通过建立全球b公司运动来提高股东主要地位的一系列事件中最新的一次。 里程碑标志着这一加速的商业趋势。

年4月，达能首席执行官emmanuel faber成为《财富500强》首席执行官，其意图是获得b corp认证。 不到一年，达能的$六十亿的子公司达能北美成为注册乙企业大约同时，达能与全球12家大银行合作，重组$二十亿的信用额度，达能领取资金的价格低使全球收入比例增加，这些收入对全球的积极

2019年6月，世界巨头联合利华收购olly nutrition，加入seventh generation、ben jerry s、sir kensington s、pukka herbs、m eterra、sundial，联合利华投资集团

受b公司认证对年3月认证的子公司athleta产生了积极影响，纽约证券交易所股票代码: GPS ( GPS )宣布2月通过认证，作为年的特拉华州福利企业，计划初步进行约90亿美元的新企业分拆登记。

资本市场正朝着同样的方向迅速发展:

2019年1月，在完成由t. rowe、fidelity和tiger global领导的7700万美元融资后，b corp allbirds的估值达到14亿美元。

贝莱德首席执行官拉里·芬克( larry fink )继续致电领导人，2月，towerbrook capital似乎成为第一家通过B公司认证的主要私募股权企业。 今年5月，towerbrook翻倍，向b承诺同业企业投资kehe，由数十亿美元的家庭拥有，基于信仰的食品总部设在芝加哥经销商。

3月，瑞士私人银行lombard odier成立于1796年，成为认证B企业。 lombard odier认为可持续快速发展不亚于经济革命，代表着人类历史上最根本的转变和最大的投资历史上的机会。

这个商业趋势在哪里？

年12月，《财富》杂志的一位作家主张，这是be be a b corp在年把握的五大重要商业趋势之一。 这也许有先见之明。

natura对avon的收购凸显了企业运营方式的增长趋势，将继续在全球范围内运营。 natura-avon交易、全球金融领袖发言、公开交易跨国公司和私募股权基金活动的加速表明，资本市场准备接受有法律承诺平衡利润的企业。 目的。 natura的交易是最新的里程碑，标志着目标优先业务越来越被认为有助于创造股东价值。 真正的目的是在不损害股东收益率的前提下，确保实际上必要的条件。

商业趋势很明显。 在未来十年，有竞争力的人需要认真致力于目标，成为股东至上主义。 否则，可能会被丢在后面。