“土巴兔CEO王国彬：企业品牌年轻化是公司破壁“利器””

近日，土巴兔举办了以打造匠心梦想未来为主题的11周年庆祝活动，土巴兔首席执行官王国彬致辞称，土巴兔在2019年上半年采取了多项措施，全面打响企业品牌升级战，助力企业品牌年轻化。

日前，土巴兔官方微博宣布，实力派演员雷佳音成为企业形象代言人，该消息的发布，也引起了领域内的广泛关注。 从公司的快速发展趋势来看，魅力公司有很强的品牌意识，但代言当红明星完全符合这种诉求。 选择明星代言人，是完全利用其所具有的流量效应，通过明星的知名度和感染力，让年轻群体关注土巴兔，达到企业品牌影响较大、强力营销推广的效果。

土巴兔作为网络家具领域的标杆公司，在11年的快速发展过程中，始终在探索中国家具行业的新变化、新趋势。 从最初的着眼家庭设计师，到对接装饰企业，再到现在的家具全链条模式，是在摸索的过程中，逐渐形成的贴近中国家具市场的营销快速发展模式。

土兔首席执行官王国彬在接受采访时表示，目前家装行业主流的支出群体已经发生了变化，他们更年轻，对家居装饰的要求更个性化，为了迎合这个市场的变化，土兔的企业品牌建设也在年轻化，这样的企业品牌战术上备受市场青睐。

土巴兔企业品牌年轻化战术包括许多环节，如在获取新闻方面，为了满足年轻消费群体的诉求，土巴兔通过整合买方和卖方的新闻，为客户提供了决策支持，本质上处理了新闻不对称的课题。 此外，王国彬提出的平台创业价值也是基于领域年轻化的基础上，通过运营模式的一些变化，使土巴兔成为设计师、装修企业、材料商等角色的创业平台。

从统计数据来看，目前土巴兔平台主流受众群体为城市新中产阶级，家庭客户年轻化趋势已经明显。 配合年轻的费用群体，融入新的费用时代，是土巴兔破局之前传递领域壁垒的利器，正如王国彬所说，尝试新代言人，是与新生代顾客进行更高频的对话，让年轻的费用群体接近土巴兔，认识土巴兔。 这样不仅可以提高顾客对企业品牌的认识，还可以产生领域的示范效应，加快领域的标准化升级。