“最新零售业绩显示百货商店需要的不仅仅是修饰”

对百货公司来说，可能没有时间做精妙的事。 现在是重建的时候了。 过去两周的大量零售收入表明，尽管美国人持续购物，但没有在商场登记。 尽管jc penney公司科尔和诺德斯坦在沃尔玛和target获得了强劲的利润，但这是令人失望的第一季度业绩。

自kohl s店开业以来，至少12个月的销售额减少了3.4%，远远低于拆店师预计的0.2%。 这是两年来该店销售额首次下降。 penney的该店销售额下降了5.5%，比预期下降了4.2%。 nordstrom撤回促销活动以提高利润，但这种方法恰恰相反。 销售额下降，削减了全年的利润预期。

虽然各个商场都面临着独特的一系列障碍，但这些都是共用一家大型店，成为购物者步行量下降的负担。 随着服装零售商reformation和untuckit等在线企业品牌的兴起，这些企业品牌的影响大幅减少。 这些年来，它们都得到了不同程度的修饰和改善，但像沃尔玛和塔吉特这样的零售商完全没有迅速发展。

沃尔玛支付30亿美元收购网络零售商jet，建立了bonobos和modcloth等在线企业品牌。 在那家店增加了兽医诊所。 现在开设了在线宠物药店。 这家零售商改变了地理位置，在印度投资了数十亿美元。 因为我想远离英国。 在美国投资之日交货，将部分店铺改为配送中心。

然后，target从折扣店变成了时尚的一站式目的地。 对那家店进行改造，使服装部分看起来像精品店，化妆部分看起来像丝芙兰及其杂货部分更现代。

但是，对企业品牌的忠诚，害怕失去购物者，只不过是商业上的限制——今天的美国百货公司还是十年前的情况。

位置、位置、位置

百货商店受到部分地区的限制。 除了kohl s以外，即使交通量下降，百货商店里也有很多人。 这与target和walmart等零售商有着鲜明的对应，后者很少位于百货商店。

这意味着商场更难通过点击、收集等措施转型电子商务业务，购物者有了可以在线选择商品、在店铺快速领取商品的实时满足感。 这个选项推动了沃尔玛和target的业务，但是如果购物者需要在商场购买，就不太方便了。 target本季度的电子商务销售额增长了42%。 这要归功于网上订购的路边接送服务。

产品组合

产品商场的销售也影响了公司的业绩。 虽然发现macy s、kohl s、nordstrom介于折扣和超高端之间，但target和walmart可以直接面对洽谈的购物者，而不必担心会损害商店出售的高端企业品牌的形象。

即使在百货公司，也不能转向销售越来越多的杂货，带来购物客人的零售妙手。 汽水在衣架旁边看起来不自然。

杂货销售和商店企业品牌产品推动了沃尔玛的成长。 高管们本月初表示，沃尔玛店铺标签杂货企业品牌利润推动了一季度财报，超出了拆迁师的预期。

有了这些限制，百货公司仍然试图以缓和的方式迅速发展。 美西斯推出了流行企业品牌和移动会计周转市场。 kohl s与亚马逊合作盈利，希望aldi s和planet fitness等合作伙伴加入规模较小的店铺，带动人流。

但是，这些变化并没有处理商场面临的根本弱点，就像target和沃尔玛能够重振业务一样。

梅西说他计划缩小一些大地方的规模，但仍然拥有该国最大的店铺之一，带动了销售停滞的利润。 与拥有的bloomingdale企业品牌一起，美国共有680家百货公司

彭妮说，今年年初，他们打算销售电器，重点是改善商品分类等基本面，但由于完全制定了变革战略，因此没有得到多少指导。 Telsey顾问小组首席执行官dana telsey周三写道。

真正的变化

建立或购买真正的数字企业品牌，或立即、彻底改变身体足迹等变革，都需要资金或胃来避免投资者的反对。 百货公司也不清楚。 经历过toys r us、bon-ton、belk等杠杆零售商的大屠杀，往往不利于承担过多的债务，在经济恶化时可能会成为枷锁。

但是，目前的努力不受投资者欢迎。

根据factset的数据，macy的股票在过去的一年中下跌了35%，以10年来最低估值(企业价值对利息、税收、折旧、摊销前的利润)进行交易。 由于销售放缓，聚焦杠杆问题，去年年底购买了7.5亿美元的债务。

nordstrom股价比一年前下跌了25%。 根据factset的数据，在这个水平上，除了去年，该股的交易价格是十年来最低的。 去年，我放弃了谈判私有化。 部分原因是融资问题。

根据factset的数据，penney的负债总额为40亿美元，自年以来销售额有所下降。 股价在过去一年下跌了55%。

另外，目标股价周三超过9%，过去12个月股价超过20%，沃尔玛股价在过去一年上涨近23%。 标准普尔500零售etf(xrt )同期下跌约7%。

部门商店已经受到投资者的严重惩罚，投资者担心他们看不到软着陆，所以现在是他们创新和承担风险的时候了，at科尔尼的合伙人兼作者迈克尔·达特说。 零售业地震变化。 nordstrom甚至应该考虑再次私有化。