“金属卡的企业品牌心理 Apple推出的美国钛金属信用卡”
不管他们喜欢与否,现在每个人都有金属卡。 n26和revolut发布了金属版本,但是monzo发售的金属实验和苹果发售的美国钛金属信用卡新闻,让金融科技领域的人感到“为什么?
为什么neobanks和挑战者要创立金属品牌,而现在的选手要模仿呢? 谈了siegel + gale创意总监austyn stevens和lloyd blander、创意服务部门总监steffanie haase和金属卡的象征意义。
这张金属卡可以追溯到1999年,当时美国运输公司推出了第一张金属卡。 黑钛中心卡只是被邀请,具有较大的费用诉求和礼宾服务等优点,为之后的金属卡设定了较高的标准,淡化了奢侈品溢价的因素。
日常行为数字化可能不需要实体卡,但blander解释说,企业转向贵金属以增加吸引力和理财钱包的吸引力,就像苹果美丽的钛信用卡一样。 他表示,虽然金属卡已存在多年,但其对大众市场的渗透将为几十年来未变的外形设计增添新的维度。
金属意味着奢侈,实际得到的经验很酷。 卡片的凉爽感和重量实际上相当充实卡片,晚饭时扔卡片会发出声音。 业内人士称之为马特效应。 blander解释说。
在这个数字世界里,人们不太可能拔卡支付。 blander指出,材料的变化可以探索客户作为企业品牌仪式体验到的触觉和声音的附加感觉线索。 从设计的角度来看,通过利用新的形状和材料,可以制作出更简单、更精致、更美丽的设计。 让产品更加垂涎和定制。
所以为什么? 史蒂文斯简单地回答说,金属卡很流行,象征着高质量、精英的地位。 她补充说,一个缺点是金属卡的生产相对来说非常昂贵。 我不相信他们多多少少都是环保的。
我认为越来越多的组织会减少塑料,但不是转向金属,而是有可能发展成更数字化的体验。 金属卡可能还是个噱头。 starling bank推出新的垂直借记卡后不久,revolut就开始推出另一张卡。
上市时,首席执行官nik storonsky表示,他相信revolut metal将成为未来的独家卡,这对全球旅行者来说是绝对必要的。 这张卡还附带免佣金交易等优惠和访问机场休息室。 但这个比较有效吗? 这在多大程度上吸引了顾客支付金卡?
haase在这些方面得到了扩展。 金属卡可能是企业品牌提供不同东西,有点酷的简单做法。 多家金融机构正在寻找卡行业的市场差异化因素。 随着移动支付的增加,卡的形状要素变得更加重要。 就像宝石和身份的象征。
减少塑料的使用量也是今天的首要考虑,但haase强调金属卡是更具可持续性的概念。 据说因为金属被回收了,所以更有可持续性。 但是,如果与其他未回收的材料结合采用,新闻就不那么确定了。
在环境问题上,玉米塑料、可持续林业木卡、再生塑料也成为新的趋势,但她始终认为诉求与费用之间是平衡的。 由于需要更少的卡,转移到数字钱包可能会使独特的形式更加普遍,从而吸引客户。
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