“LVMH声称一块Stella McCartney的名字企业品牌”

lvmh (纳斯达克股票代码: lvmuy )是世界最大的奢侈品制造商，最近收购了英国设计师stella mccartney同名企业品牌的少数股权。 这项协议是麦卡特尼从lvmh的竞争对手kering (纳斯达克股票代码: ppruy )手中收回大量股份，结束长达17年的商业伙伴关系后约一年。

lvmh将于9月公布有关这笔交易的详细情况，但他确认麦卡特尼将保留多数股权，继续担任企业品牌大使兼创意总监。 这个企业品牌目前为女性、男性和儿童生产高端服装和装饰。

lvmh首席执行官伯纳德·阿尔诺表示，伙伴关系是美丽故事的开始，决策因素表明麦卡特尼在她的时尚室将可持续性和道德问题摆在前台的愿望。

麦卡特尼是前披头士保罗·麦卡特尼和已故动物权利活动家琳达·麦卡特尼的女儿，企业品牌实行了严格的伦理，包括环保材料的采用、皮革和毛皮产品的使用、以及整个供应链的废弃物削减战略等。 对可持续快速发展的兴趣补充了lvmh和教科文组织新的五年伙伴关系，旨在为时尚企业提供更环保、更透明的供应链。

lvmh的第二次重大胜利

lvmh和麦卡特尼的交易标志着今年第二次高调的名人合作关系。 第一个是和蕾娜的新伙伴关系，将歌手和设计师的fenty企业品牌添加到时尚店的阵容中。 lvmh此前与蕾哈娜合作过化妆品，而fenty beauty企业品牌目前是lvmh香水和化妆品部门的主要增长引擎。

与stella mccartney合作后，设计师同名企业品牌将参与lvmh近20个时尚和皮革企业品牌的阵容。 这包括发行版、发行版、芬迪版、芬蒂版、发行版和标记杂志。 虽然lvmh没有透露这笔交易的详细情况，但其结构可能与蕾娜的交易方法相同。 麦卡特尼将保留对企业品牌的控制权，而lvmh将获得独家销售产品的权利实体店和在线商店。

lvmh的核心时尚和皮革业务去年有机收入增长了15%，占企业收入的39%。 该部门的有机收入一季度每年增长15%，fenty和stella mccartney--等新企业品牌的增长可以通过达成新的人口统计数据促进增长。

stella mccartney如何帮助lvmh？

去年，由于其道德和可持续发展的商业实践，stella mccartney被奢侈品研究所情感智能企业品牌指数评为时尚界最善良的企业品牌。 奢侈品研究所首席执行官米尔顿·佩德拉察指出，声誉有助于赢得年轻的购物者，特别是千禧一代。 他们将企业品牌视为由领导者的目的、价值观和行为组成的有机生物实体。

stella mccartney对社交媒体也有很大的影响，拥有600万以上的instagram粉丝。 该企业品牌与Adidas (纳斯达克: Addyy )的合作关系，无论与lvmh的交易如何，都明显提高了与主要客户的企业品牌认识。

这些因素可以收紧lvmh对年轻购物者的控制。 kering声称，z世代和千禧世代占去年gucci总销售额的近一半。 这是因为年轻企业品牌(如stella mccartney和fenty )的参与可能会扩大护城河，它是lvmh的主要竞争对手之一。

lvmh帝国的另一部分

因为lvmh的时尚帝国包括6个主要领域的75所房子，所以lvmh和stella mccartney的伙伴关系不会自己处理。 但是，它补充了lvmh向年轻企业品牌进军新市场的扩大。 其中5家公司不到5年，随着与其他高成长企业品牌的新合同，这个数字可能会上升。 此外，lvmh增加了对可持续供应链的兴趣，有可能得到当今年轻、更具社会意识的奢侈品购物者的认同。