“研究表明 企业品牌吉祥物确实可以移动针”

奇怪，有时令人不安的吉祥物定义了像kool-aid和pillsbury这样的企业品牌，显然发生了正确的事件。

全球营销研究企业system1的研究表明，企业品牌采用的这些虚构人物正在提高广告效果。 该研究采用了-18收集的广告业者协会(代表机构英国贸易组织)的数据，发现包括吉祥物在内的活动比不使用吉祥物的活动增加了37%。

研究表明，这些活动增加顾客收益的可能性增加了27%，增加利润的可能性增加了30%。 虽然不清楚这些数字背后的做法，但对能够识别吉祥物的企业品牌来说无疑是个好消息。

尽管如此，吉祥物可能是死品种。 根据系统1，在ipa效力奖中采用吉祥物的比例从1992年的41%下降到了年的12%。 在美国，只有4%的吉祥物到去年为止，广告中采用了吉祥物。

system1表示，其内部数据支持这些见解。 这家企业分析了对广告的情感反应，预测了企业品牌长期成长的潜力(说明情感需求比理性需求更有效)，发现起着令人难忘作用的企业品牌对顾客产生共鸣的可能性增加了50%。

与伦敦营销和广告研究企业lumen合作完成的独立研究system1显示，吉祥物可以在数字环境中提高广告可见度，延长50%的停留时间。

system1集团首席创新官奥兰多·伍德宣布，反复被录用的角色引起强烈的情感反应，处处都很快被识别出来，是数字时代不可缺少的。

system1集团的市场营销负责人汤姆尤因补充说，这项研究表明，我们着迷的广告的作用不仅仅是好玩。 他们是好生意。

他指出，这对创造性来说是悲剧，他们已经如此强烈地拒绝了。