“奥驰亚和菲利普莫里斯考虑如果他们合并将采用什么企业品牌”

随着万宝路制造商菲利普·莫里斯国际企业和奥驰亚集团企业进行合并谈判，管理层开始质疑该实体叫什么。

据熟悉对话的人说，高管们争论说将菲利普·莫里斯企业命名为烟草是有风险的。 因为他们认为烟草是烟草的同义词。

人们都说奥驰亚企业品牌有更好的拍摄，但有些人认为它过时了。 企业正在研究如果它们合并的话选择新名字的可能性。

这两家企业几乎都从烟草销售中获得了收入，但是菲利普·莫里斯和亚洲的高管们对他们的计划公开表示，焦点集中在电子烟等替代品上。 新公司的绰号有助于向监管机构和顾客发送这样的信号。

菲利普·莫里斯于2003年再次成为奥恰亚。 当时有加的夫食品。 该企业表示，这一变化更好地反映了烟草产业组合的多样化。 发表了为期约8周的广告宣传活动，包括印刷、电视、网络、直邮等。

批评者表示，烟草是为了淡化该企业的持续重要性。 营销企业brand keys inc .的创始人兼社长罗伯特·帕西科夫说:“改变这个名字总是让人印象深刻。 因为你是关于你是谁的胆小鬼。”

菲利普·莫里斯和奥齐亚的代表拒绝发表评论，超出了企业本周发表的合并辩论。

菲利普·莫里斯的名字在美国得到很高的认同，研究技术企业morning consult的调查结果为76%，奥驰亚为24%。 世界各地都很成熟。

但是，在美国也有更高的负面看法。 31%的顾客对菲利普·莫里斯有不利的看法。 另一方面，奥尔齐亚为4%，在早上的咨询中说。

企业品牌咨询企业siegel + gale命名实践集团董事aaron hall表示，如果企业关注对飞利浦名称的看法，他们应该进行新的研究。 为了了解成千上万人对这个企业品牌的看法，他说。

考虑到客户实际上不要求购买叫做奥驰亚和菲利普·莫里斯的产品，这些似乎是学术问题。 但是，美国企业品牌公司coley porter bell的管理合作伙伴jenn szekely表示，企业绰号越来越重要，客户也参与并了解企业的方法。

当今世界，人们很在意所购买产品背后的企业。 szekely先生说。

近年来，母公司受到更多的关注，宝洁企业、联合利华等多企业品牌巨头在奥运会期间和其他地方的广告推广活动中，都以名称来宣传自己。

奥恰亚和菲利普·莫里斯的国际企业于2008年分割。 部分原因是为了隔离海外业务和美国烟草的法律风险。 这些企业有同样的烟草组合，但在美国和世界其他地区之间分配销售额。 由于法律问题减轻了，烟草销售减缓了，他们正在考虑重新聚在一起。

这些企业将潜在交易描述为平等合并，但《华尔街日报》报道称，菲利普·莫里斯正在考虑一份合同，控制公司约59%的股份。 预计管理层和董事会席位等其他因素将更加均匀地分离。 可以活用奥恰亚的名字展现出比较平等的外观，联合技术企业和小规模的雷神企业似乎计划以雷神企业的名字领先。

烟草企业的业务战术仍然存在问题。

全球企业品牌咨询公司interbrand纽约办事处首席执行官丹尼尔·文斯说:“这归结于现有的企业品牌要和这家合并的企业做什么，以及它们能够传达的信息。”

如果高管们想提出超越烟草的愿望，也许还有电子烟。 新名称可能有助于加强与公众的关系。 我们经常说你的名字是你最短形式的策略。 文斯先生说。