“企业品牌说与企业品牌做 目的是最新的流行语可驱动标题”

是最新的流行语，目的是推进标题、公司承诺、强有力的首席执行官行动号召。 当议员们称这一势头为对道德资本主义的欢迎时，美国商会称赞这种对社会福利的重新关注，现在的企业品牌很接受这一目标，但利益密不可分。

目的:对客户，特别是千禧一代客户至关重要，可立即代表每年1.4万亿美元的成本能力(约为零售总额的30% )。 堆焊证据表明，生存竞争激烈的战局企业品牌是什么样的，各年龄段的客户采取角度，通过根本性的变化，改变世界，社区建设的目的是什么？

出于诚信的目的担任领导者符合所有企业品牌利益相关者的最大利益，包括股东、客户、员工、供应商和社会。 甚至可以说将企业品牌的社会目的放在首位会给所有利益相关者带来最大的好处。

反对不冷不热的目的

不能说目的会影响企业品牌的忠诚度。 全球64%的客户选择企业品牌是出于对社会问题的考虑，而千禧一代90%以上的客户支持事业，因此从一个企业品牌转移到另一个企业品牌。

有一个缺陷就是光有目标是不够的。 企业品牌需要说明这个。 否则，就会损害公众对以目的为中心的所有努力的信任。 2019年埃德曼( edelman )的一份研究报告显示，56%的人认为社会问题是产品销售的营销手段，推动的是实际行动，而不是真实的信念。 对客户来说，这可能是真正的选择。

想想星巴克( starbucks )的年#racetogether活动。 这项活动旨在提高知名度，在全国范围内就种族关系进行对话。 星巴克的咖啡师为饮料杯服务的时候，他们被邀请在饮料杯上写race together这个词(不仅仅是拼写错误的名字)。 此外，该公司还继续在《今日美国》上发行转换器。 很好吧？

在星巴克的辩护中，这家企业过去试图提高知名度，应对各种社会问题。 在那个网站上，透明地共享着为了刺激和培养人类精神的价值观和大致情况。 星巴克在美国提倡同性婚姻，通过邀请顾客把枪留在家里来减少枪支暴力。

尽管如此，#racetogether还是引起了社交媒体的紧缩。 因为顾客开始发现种族关系和企业提供的产品联系很少(如果有的话)。 此后，许多人认为选举活动是增加社会问题利益的战略。 这并不是说星巴克没有真诚的意图，而是它可能对社会产生了巨大的影响。 。 不。

那么，如何培养和快速发展诚实的企业品牌目的呢？ 把企业品牌的目标变成动词。

你的目标是关于企业品牌的意义

#racetogether销售的一个重要成果是，理想情况下，使其业务与企业品牌的目的一致，以满足企业品牌的最大优点。

联合利华北美总裁amanda sourry在产假基金的推动下，将联合利华的dove men + care (男性肥皂和卫生用品企业品牌)作为真正有目的企业品牌的可行例子。

sourry说，在谈论企业品牌宣传和从话语变为行为时，可以以鸽子男性+护理基金的产假基金为例。 在伴随产假方面是重要的事业。 我们看到的研究表明，在美国只有不到五分之一的男性享有产假。 事实上，任何能采用它的人都不相信能全职和新生儿在一起。

作为响应，dove for men于2019年初设立产假基金，努力在两年内为美国各地的父亲筹集100多万美元的资金。 该基金向无法享受产假的父亲提供000美元的捐款，旨在让他可以在家与新出生的孩子共度时光。

因为dove men + care产品是面向男性的，所以dove一定会拥护促进父亲和父亲身份的事业。

支持dove men + care产品服务的人口统计新闻的承诺不仅仅是营销新闻。 很合适。

这个很有价值

请注意，在客户做出购买决策时，产品和服务必须仍然优秀，而不能替代整个产品的体验。 但可以为企业品牌/客户关系增加意义和深度。

财务报告的基础可以带来对为真正目的建立客户联系的企业品牌的投资超过金融市场的40%以上的安慰，但也可以因为知道企业品牌真正有助于拯救世界而受到激励。 。

在慈善机构和雇佣兵达到平衡的时候，所有品牌都可以提供一些东西来支持社会目的。 任何品牌都有将其目的从名词变为企业规模可操作的动词的方法。 你希望企业品牌能实现什么有意义的目标？