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“辣椒关于企业品牌DNA和组织中营销角色的新CMO菜肴”

发布日期:2021-05-01 20:57:02 浏览:

年,chili的母公司brinker international表示,CEO Wyman Roberts被称为商业关键年的6个月间股价上涨了30%以上。 这个增长超越了休闲餐厅行业的同行竞争对手,不仅在qsr和快速休闲领域,还受到了交货的困扰。

“辣椒关于企业品牌DNA和组织中营销角色的新CMO菜肴”

增长的关键是加强企业品牌的价值主张,chili s去年发布了10美元的三个菜单。 该菜单以及该连锁店当月的5美元玛格丽塔酒等以价值为导向的报价,均由ellie doty领先。 在担任该企业品牌的市场营销和烹饪副总裁两年多之后,elliedoty于9月晋升为cmo。

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对我们的客户来说,这是无与伦比的价值主张。 因为,我们的企业品牌可以提供独特的位置。 这在我的监督下,我们将继续提供支持。 doty在接受marketing pe采访时说。

doty在qsr公司集团的yum brands工作了10多年之后,加入了chili。 在kfc、taco bell、long john silver的连锁店担任各种各样的职务。 现在,随着企业品牌的迅速发展,为了去年的成长,有机会继续进行交货和路边商品的搭配。 她谈到了她在marketing pe和chili s的工作、最近的活动、休闲和qsr的不同。

“辣椒关于企业品牌DNA和组织中营销角色的新CMO菜肴”

为了简洁起见,下面的采访已经过去了。

市场潜水:进入辣椒后,你对辣椒企业品牌了解多少?

阿莉蒂:我做的最重要的事件之一是弄清楚我们是谁。 我们称之为企业品牌dna事业。 辣椒的创立和悠久真实的历史与他有很多合作。 但是,随着时间的推移,我们行业有很多同行竞争对手,这让我们和其他没什么不同。

“辣椒关于企业品牌DNA和组织中营销角色的新CMO菜肴”

第一项工作是,他们是谁,他们是如何思考和感受的,他们对我们想要什么,以及我们如何比其他人更能独特地满足他们的诉求。

在整个市场营销行业角色不断演变的过程中,你成了cmo。 辣椒餐厅的作用是怎么从事的?

doty :在chilis、it和技术中,数字和数据是重要的营销工具。 数字部门的负责人、it部门的负责人、我和市场营销部门之间有这样的关系。 这是因为我们有矩阵报告的关系。 另外,有些虚线比以前流传的筒仓更模糊。 这对chili s来说确实是件好事。 在我的团队中,市场部有数字化和分解的技术,但是这个小组在it部门只有虚线。 它在结构上支持功能之间的持续集成关系,对这两个团队都非常有用。

“辣椒关于企业品牌DNA和组织中营销角色的新CMO菜肴”

内部通信和外部通信都一样。 人力资源团队和营销团队之间有虚线。 如果我们没有内部说,我们的营销计划就不完整。 现在,我们的主要任务是向实际的人展示,而不是专门展示典型的营销工具包。

如果没有我们内部的话,我们的营销计划就不完整。

埃里多蒂

智利首席营销官

辣椒如何从历史上最具标志性的电视广告活动之一转移到2019年以后比较有效的广告活动?

doty :我们已经从大众渠道转移到个人和数字渠道,在营销方面做了很多努力。 这不仅是我们说的,还包括我们怎么说的。 我们在建立忠诚度数据库中消耗了很多能源与人们建立了关系。 那里有600多万敬业的名字,这些名字引起了我们的关注。

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